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文档摘要

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大数据时代下A公司广告营销数据管理平台的构建与实践

一、引言

1.1研究背景与动因

随着信息技术的飞速发展，人类社会已全面迈入大数据时代。数据，这一新兴的关键生产要素，正以前所未有的速度和规模在各个领域积累与增长。据国际数据公司（IDC）预测，全球每年产生的数据量将从2018年的33ZB增长到2025年的175ZB，数据的增长速度呈现出指数级的态势。在广告营销行业，大数据同样引发了深刻的变革，彻底改变了传统的营销模式与理念。

在大数据时代之前，广告营销主要依赖于经验和定性分析，广告投放往往是大规模的撒网式宣传，缺乏精准性和针对性。企业难以深入了解消费者的真实需求和行为特征，导