基本信息

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文档摘要

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从概念整合剖析英语广告隐喻的认知与文化密码

一、引言

1.1研究背景

在全球化的商业环境中，英语作为国际通用语言，在广告传播领域占据着举足轻重的地位。英语广告不仅是企业推广产品、服务以及塑造品牌形象的重要手段，也是跨文化交流的关键媒介。随着全球市场竞争的日益激烈，如何让广告在众多信息中脱颖而出，吸引消费者的注意力并激发他们的购买欲望，成为广告从业者和研究者共同关注的焦点。

隐喻，作为一种重要的语言现象和认知工具，在英语广告中得到了广泛的运用。传统修辞学将隐喻视为一种单纯的语言修辞格，主要用于修饰语言，增强表达的生动性和形象性。然而，随着认知语言学的发展，隐喻的本质被重新认识。现代隐喻理论认为