基本信息

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文档摘要

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?广告市场调研、定位与策划

第一节广告市场调研

第二节广告定位与策划;学习目标

了解广告市场调研的目的与要求

掌握广告市场调研的内容与方法

掌握广告定位的概念

掌握广告策划的内容;广告市场调研、定位与策划是广告设计流程中的重要环节，是广告设计的前提和依据。广告市场调研与策划要遵循一定的流程和方法。只有进行充分合理的市场调研，并对结果加以分析、归纳、总结，才能最终确定广告策划的方案。

第一节?广告市场调研

市场调研能够收集产品从生产到上市再到消费全过程中的相关资料，并且加以分析研究，归纳总结，最终确定广告设计对象、广告诉求重点、广告表现手法及广告活动策