基本信息
文件名称：广告设计概论课件：广告设计中的心理学运用.pptx
文件大小：1.71 MB
总页数：30 页
更新时间：2025-07-12
总字数：约6.07千字
文档摘要
?广告设计中的心理学运用
第一节广告引人注意的原理和策略
第二节增强广告受众记忆效果的原理和策略
第三节广告诉求策略;学习目标
掌握注意策略在广告设计中的应用
掌握增强广告受众记忆效果的策略
掌握广告设计中的理性诉求和感性诉求策略;广告设计的内容只有符合消费者的心理行为特征，满足消费者的心理需求，才能取得良好的广告效果。AIDMA理论是分析消费者行为的经典理论模型之一，它模式化地表达了消费者从看见广告到发生购买行为的动态心理过程。AIDMA理论认为，消费者从接触广告信息到最后达成购买，会经历A（Attention，引起注意），I（Interest，引起兴趣