基本信息

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文档摘要

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中国邮政数据库商函：市场环境洞察与发展策略探寻

一、引言

1.1研究背景与意义

在信息技术飞速发展和市场竞争日益激烈的当下，中国邮政作为国内重要的通信和物流服务提供商，其业务体系不断演进。数据库商函业务作为邮政的核心业务之一，是传统函件业务与现代数据库营销理念深度融合的产物，是以名址数据为核心的精准媒介。它通过对邮政海量数据的分析、挖掘，筛选出针对性强的名址数据，并以信函形式将信息传递给目标客户，实现一对一的沟通。

数据库商函业务在邮政业务体系中占据关键地位。一方面，从业务构成来看，它是函件业务的重要创新发展方向。随着电子商务的兴起和人们通信方式的转变，传统函件业务受到一定冲击，而数据库商