基本信息

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文档摘要

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探寻新航道：国内大众休闲服装的蓝海战略构建与实践

一、引言

1.1研究背景与意义

在当今社会，随着经济的发展和人们生活水平的提高，大众对休闲服装的需求日益增长。休闲服装市场规模不断扩大，据相关统计数据显示，我国休闲服饰市场规模已超过1000亿元，且年增速超过10%。然而，这一繁荣的市场背后，却是激烈的竞争态势。市场上品牌众多，国际知名品牌如Nike、Adidas、Uniqlo凭借强大的品牌影响力、设计能力和供应链优势占据高端市场；国内品牌如李宁、安踏、森马等则通过本土化策略、性价比优势和不断创新的设计，在市场中分得一杯羹。各品牌之间不仅在产品质量和设计上竞争，在品牌形象塑造、市场