多维视角下：疚情绪、产品类型及自尊水平对消费态度的影响探究

一、引言

1.1研究背景

在当今消费市场中，消费者的购买行为日益复杂，受到多种因素的综合影响。消费态度作为连接消费者心理与购买行为的关键因素，对消费行为起着至关重要的作用，直接影响着消费者的决策过程、购买意愿以及品牌忠诚度。积极的消费态度往往能够促使消费者更倾向于购买某产品，增加购买频率和购买量，同时也更有可能向他人推荐该产品；而消极的消费态度则可能导致消费者对产品产生抵触情绪，减少购买甚至完全放弃购买，还可能传播负面口碑，对品牌形象造成损害。因此，深入了解消费态度的形成机制及其影响因素，对于企业制定有效的市场营销策略、满足消费者需