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文档摘要

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品牌建设研究的国内外理论研究完善综述

一、国外理论研究综述

国外关于品牌建设的研究起步较早，关于品牌建设的解读由浅入深、由表及里，大致可以分为5个层面，每个层面都着力解决什么是品牌、怎么创建品牌、如何提升品牌价值、怎样做好品牌管理、如何改善品牌关系。

（一）第一个层面，品牌是符号

侧重对品牌内涵研究。“品牌”源于古挪威语的“brandr”，本意为烙印，从其产生之初，就有标识的意义。随着历史演进，“品牌”一词的内涵和外沿都得到了恨到的拓展。比如，20世纪50年代大卫·奥格威最早提出了品牌的定义，认为品牌是品牌属性、名称、包装、价格、历史、声誉、广告方式的无形总和。在大卫·奥格威对品牌内涵阐释的