基本信息

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文档摘要

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第1篇

一、项目背景

苍山，位于我国西南部，是一座集自然风光、历史文化、民俗风情于一体的旅游胜地。近年来，随着旅游市场的不断升温，苍山旅游业呈现出良好的发展态势。为进一步提升苍山旅游的品牌形象，扩大市场份额，提高游客满意度，特制定本营销策划方案。

二、市场分析

1.目标市场

（1）国内市场：以周边省份、直辖市、自治区居民为主，兼顾全国范围内的游客。

（2）国际市场：以东南亚、欧洲、北美等地区游客为主。

2.市场需求

（1）自然风光：苍山拥有丰富的自然资源，如奇峰异石、原始森林、高山草甸等，游客对自然风光的需求旺盛。

（2）历史文化：苍山历史悠久，文化底蕴深厚，游客对历史文化的关注度和需求较