洞察消费行为变革，驱动房地产营销创新：基于中国市场的深度剖析

一、引言

1.1研究背景与意义

近年来，我国房地产市场经历了深刻的变革与发展，在国民经济中占据着举足轻重的地位。它不仅是拉动经济增长的重要引擎，对上下游众多产业如建筑、建材、家电等具有强大的带动作用，同时也是关乎民生福祉的关键领域，与人们的生活息息相关。从市场数据来看，尽管房地产开发投资完成额在过去几年有所波动，但依然维持在较高水平。据国家统计局数据显示，2024年全国房地产开发投资100280亿元，虽然比上年下降10.6%，但住宅投资76040亿元，占比较大，下降幅度为10.5%。在销售方面，2024年新建商