基本信息

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文档摘要

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解构与重塑：双重社会身份诉求对广告态度的深度影响探究

一、绪论

1.1研究背景

1.1.1现实背景

随着全球经济的快速发展和社会结构的持续演变，人们的生活方式与消费观念发生了翻天覆地的变化。消费者不再仅仅满足于产品的基本功能，更加注重产品所承载的社会意义与自我表达价值。在这一背景下，消费者的身份认同变得日益复杂和多元化，同一个人在不同的时间、场合下可能拥有截然不同的社会身份，这些不同的身份特征会显著影响消费者的商品需求和购买偏好。例如，一位职场女性在工作场景中可能更倾向于购买体现专业、干练形象的商务套装；而在休闲聚会场合，她则更偏好展现个性与时尚的休闲服饰。这种身份多元化现象已成为广告营销