基本信息

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文档摘要

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第1篇

一、项目背景

随着中国经济的快速发展和居民消费水平的不断提高，旅游业已成为推动经济增长的重要力量。上海迪士尼乐园作为中国乃至亚洲最具影响力的主题公园之一，自2016年6月16日开园以来，吸引了大量国内外游客。为进一步提升景区品牌影响力，扩大市场份额，制定一套有效的营销方案至关重要。

二、市场分析

1.目标市场

-国内市场：家庭游客、亲子游客、年轻情侣、商务游客

-国际市场：海外游客、国际家庭、国际商务人士

2.市场需求

-游客对高品质、个性化、互动性强的娱乐体验需求增加

-游客对餐饮、住宿、购物等配套设施的需求日益提升

-游客对主题公园文化内