基本信息

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文档摘要

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第1篇

一、市场分析

随着生活节奏的加快，人们对于便捷、营养、美味的饮食需求日益增长。便当作为一种传统的快餐形式，近年来在我国市场逐渐受到欢迎。本方案旨在通过深入分析市场现状，制定一套有效的便当营销策略，提升品牌知名度，扩大市场份额。

1.市场现状

（1）消费者需求：消费者对便当的需求主要集中在以下几个方面：

-便捷性：上班族、学生等群体对快速、方便的便当需求较大。

-营养性：消费者越来越注重饮食健康，对便当的营养搭配有较高要求。

-美观性：便当的外观设计、包装等也成为消费者选择的重要因素。

-口味多样性：消费者追求口味丰富，希望便当能够满足不同口味需求。

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