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品牌建设的内涵和基础理论基础概述

目录

TOC\o1-3\h\u4844品牌建设的内涵和基础理论基础概述 1

25774第一节品牌建设的内涵 1

24621第二节品牌建设基础理论 2

第一节品牌建设的内涵

一、品牌及品牌建设的概念

品牌一词古罗马、古希腊以及中国商朝时期已经出现，有着较为悠久的历史，最初定义为一种标记或者符号，主要应用于个人财产的标记、流通、介绍等。随着经济社会迅速发展，品牌的涵义逐步丰富，从标识慢慢发展成为代表企业实力的象征，实实在在成为一种资产。品牌建设包含了品牌规划、创立、培育以及扩张等环节，其目的在于通过深入调查了解消费者的需求，