基于大学生短途旅游者视角下国家级风景名胜区品牌资产的多维解析与策略构建

一、绪论

1.1研究背景

随着中国经济的持续稳健发展和居民生活水平的显著提高，旅游已逐渐从少数人的奢侈享受转变为大众常态化的生活方式，旅游业在国民经济中的地位愈发重要。根据智研咨询发布的《2025-2031年中国旅游行业市场研究分析及投资前景评估报告》显示，2024年，全国国内出游人次56.15亿，比2023年同期增加7.24亿，同比增长14.8%，国内游客出游总花费5.75万亿元，比2023年增加0.84万亿元，同比增长17.1%。这一系列数据表明，中国旅游市场正呈现出蓬勃发展的态势，