基本信息

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文档摘要

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第1篇

一、背景分析

随着互联网技术的飞速发展，短视频平台成为了品牌营销的新阵地。抖音作为国内领先的短视频平台，拥有庞大的用户群体和高度活跃的社区氛围。肯德基作为中国快餐行业的领军品牌，拥有强大的品牌影响力和忠实的消费者群体。因此，结合抖音平台的特性，制定一套有效的直播营销方案，对于肯德基来说具有重要的战略意义。

二、目标与策略

1.目标

（1）提升肯德基品牌在抖音平台的知名度和影响力；

（2）增加肯德基产品在抖音平台的曝光度和销售量；

（3）加强与消费者的互动，提高消费者对肯德基品牌的忠诚度；

（4）探索抖音直播带货的新模式，为肯德基线上线下融合营销提供新思路。

2.策略

（1）