基本信息
文件名称：国际商务导论（第2版）课件：国际市场营销.pptx
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总页数：23 页
更新时间：2025-07-14
总字数：约1.01千字
文档摘要
国际市场营销;本章主要内容;9.1国际市场营销决策;2.国际市场选择
国际市场细分
国际市场细分需要两个层次的工作:
第一层次是企业在进入国际市场之前，首先按照某种标准(如经济、文化、地理位置等)将不同的国家或地区分组，同一组的国家或地区具有基本相同的营销环境。
第二层次是对企业选取的目标国家或地区市场的进一步细分。
;目标市场的评估标准
市场规模
市场增长速度
符合企业目标和能力
;目标市场的营销策略
无差异性目标市场战略
差异性目标市场战略
集中性目标市场战略
;3.国际市场营销调研
定义：指运用