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2022-2025年中国电商直播行业研究报告：技术驱动与应用创新

直播电商是数字化时代背景下直播与电商双向融合的创新业态，其核心是以直播为渠道达成营销目的，通过互联网站、应用程序等平台，以视频、音频或多种形式实时展示商品性能、提供服务，借助主播与用户的即时互动增进信任，最终促成交易。《直播电商:从基础到实务》指出，该模式具备大众化、共时性与灵活性、真实性与丰富性、互动性与不确定性、平等性及社群化等特点，商品涵盖实体与虚拟两类。网经社进一步将其细分为平台类、MCN机构类、服务商类及电商主播类四大类型，强调其通过直播电商平台触达用户实现交易的核心逻辑。

中国直播电商行业的发展历程呈现出清晰的阶段演