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文件名称:抖音大单品战略(第五部)从“品牌等于品类”到“场景乘以品类” 重构品牌的终极增长战略.docx
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总页数:28 页
更新时间:2025-07-14
总字数:约5.11千字
文档摘要

抖音大单品战略

从“品牌等于品类”到“场景乘以品类”

从“品牌等于品类”到“场景乘以品类”

重构品牌的终极增长战略

在传统营销逻辑中,需求往往被视为先于产品存在的既定要素。然而,以抖音为代表的短视频平台,凭借其强大的算法内容分发与沉浸式体验能力,正在颠覆这一底层认知。其核心在于深刻把握并运用了人类大脑的认知基石——心理图式(MentalSchema),并发展出一套高效的“场景创造需求”公式。

这一范式革命为品牌带来关键跃迁,企业得以突破“品牌等于品类”的天花板,挣脱品类规模决定生意体量的桎梏。通过抖音短视频内容高效践行“场景创造需求”,品牌能够开拓多元场景、激发