泰国SPA产业进军国际市场的SWOT透视与战略转型路径

一、引言

1.1研究背景与意义

在全球健康养生意识不断提升的大背景下，SPA产业作为健康与休闲领域的重要组成部分，近年来取得了迅猛的发展。SPA，这个起源于拉丁文“SolusPorAqua”，意为“健康之水”的概念，如今已不仅仅局限于简单的水疗，而是融合了按摩、美容、瑜伽、冥想等多种元素，成为人们追求身心放松、健康疗养的重要方式。

泰国，作为东南亚地区的旅游热门国家，其SPA产业凭借独特的文化底蕴、丰富的自然资源以及精湛的技艺，在国际市场上占据着重要的一席之地。泰式SPA文化源远流长，它将传统的泰式医学、佛教文化与现