基本信息

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文档摘要

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第1篇

一、项目背景

山西大学，位于历史文化名城太原，是一所具有悠久历史和深厚文化底蕴的综合性大学。随着高等教育的普及和市场竞争的加剧，山西大学面临着如何提升品牌知名度、扩大招生规模、提高社会影响力等挑战。为了更好地应对这些挑战，特制定本营销方案。

二、市场分析

1.目标市场

（1）本科招生市场：主要针对全国范围内的高中毕业生，特别是山西省内的高中毕业生。

（2）研究生招生市场：主要针对全国范围内的高校毕业生，特别是山西省内的高校毕业生。

（3）社会培训市场：主要针对在职人员、企业员工等有提升自身能力和技能需求的人群。

2.市场竞争分析

（1）本科招生市场：竞争对手包括其他省内高校、省外知