基本信息

---

下载

文档摘要

---

第1篇

一、背景分析

潘婷（Pantene）作为宝洁公司旗下的一款知名洗发品牌，凭借其强大的品牌影响力和消费者认可度，在洗发护理市场中占据重要地位。然而，随着市场竞争的加剧和消费者需求的多样化，潘婷需要不断创新营销策略，以巩固市场地位，提升品牌价值。本方案旨在为潘婷提供一套全面、创新的营销方案，以适应市场变化，实现品牌增长。

二、目标市场与消费者分析

1.目标市场：

-年龄层：18-45岁，以年轻女性为主，兼顾中年女性。

-地域：一二线城市及部分三四线城市，重点覆盖经济发达、消费能力较强的区域。

-收入水平：中等收入及以上，注重生活品质，追求个性化和专业化的美发护理产