基本信息

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文档摘要

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第1篇

一、市场分析

随着我国经济的快速发展和消费水平的不断提高，饮料市场呈现出多元化、个性化的趋势。在众多饮料品牌中，康师傅冰红茶凭借其独特的口感和品牌影响力，在市场上占据了一席之地。然而，面对激烈的市场竞争，康师傅冰红茶需要制定一套全新的营销方案，以巩固市场份额，提升品牌价值。

二、目标市场

1.年轻消费群体：18-35岁的年轻人是康师傅冰红茶的主要消费群体，他们追求时尚、健康的生活方式，对品牌形象和产品品质有较高的要求。

2.上班族：工作压力大，需要提神醒脑的上班族也是康师傅冰红茶的目标市场。

3.户外运动爱好者：追求健康生活，喜欢户外运动的消费者对康师傅冰红茶的需求量大。

三、产