基本信息

---

下载

文档摘要

---

第1篇

一、市场分析

1.市场背景

随着我国经济的快速发展，消费者对鞋类产品的需求日益增长，男鞋市场呈现出旺盛的生命力。在竞争激烈的市场环境下，如何抓住消费者需求，提升品牌竞争力，成为男鞋企业关注的焦点。

2.目标市场

（1）年龄层：25-45岁，具有一定消费能力的中青年男性；

（2）职业：企业白领、公务员、自由职业者等；

（3）收入水平：月收入5000元以上；

（4）消费习惯：注重品质、追求时尚、关注品牌。

3.市场竞争

（1）品牌竞争：国内外知名品牌占据市场主导地位，如耐克、阿迪达斯、李宁等；

（2）产品竞争：各类男鞋产品层出不穷，包括休闲鞋、正装鞋、运动鞋等；

（3）价格竞争：价格