基本信息

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文档摘要

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第1篇

一、项目背景

随着我国经济的持续增长和居民消费水平的不断提高，大型购物中心已成为城市商业发展的重要载体。为了在激烈的市场竞争中脱颖而出，提升品牌影响力，扩大市场份额，本项目特制定以下营销方案。

二、目标市场

1.目标客户群体：

-年轻消费群体：18-35岁，追求时尚、品质生活，消费能力强。

-家庭消费群体：35-50岁，注重家庭生活品质，消费理性。

-中老年消费群体：50岁以上，注重健康养生，消费稳定。

2.目标地域：

-本购物中心位于市中心，辐射周边商圈，覆盖周边社区居民及上班族。

三、营销策略

（一）品牌定位

1.品牌名称：根据购物中心特色，命