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文档摘要

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品牌认知对消费者购买决策的影响研究

摘要

随着市场竞争日益激烈，品牌认知在消费者购买决策中的作用愈发关键。本研究通过问卷调查收集数据，运用统计分析方法，探讨品牌认知各维度对消费者购买决策的影响。结果表明，品牌知名度、品牌形象等维度与消费者购买决策存在显著关联，为企业提升品牌竞争力提供理论与实践依据。

研究背景与意义

研究背景

-消费市场变化：当前消费市场产品同质化严重，消费者选择众多，品牌成为消费者区分产品的重要标识。品牌在消费者购买决策中的影响力不断增强，消费者更倾向于购买知名品牌产品。

-理论发展需求：现有品牌认知与购买决策关系研究多聚焦单一维度，缺乏全面综合分析。且不同行业、消费群体的影