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文档摘要

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品牌延伸策略的风险与机遇研究

摘要

本研究聚焦品牌延伸策略，在当今竞争激烈的市场环境下，品牌延伸成为企业拓展业务的重要手段。通过文献研究、案例分析与问卷调查等方法，深入探讨其风险与机遇。研究发现，品牌延伸在利用品牌资产拓展市场的同时，也面临诸多风险。合理的品牌延伸策略能实现企业多元化发展，反之则可能损害品牌形象。

研究背景与意义

研究背景

随着市场竞争加剧，企业为寻求新的增长点，品牌延伸策略愈发受到重视。众多知名企业如可口可乐推出茶饮料等进行品牌延伸实践。理论界对品牌延伸的研究不断深入，从早期关注延伸的可行性到如今对风险与机遇平衡的探讨。

研究意义

-理论意义：丰富品牌延伸理论体系，为后续研究