基本信息

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文档摘要

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第1篇

一、背景介绍

随着互联网的普及，营销方式也在不断演变。越来越多的企业开始尝试用幽默的方式吸引消费者，打破传统营销的刻板印象。本文将以国外搞笑营销方案案例为切入点，分析幽默营销的魅力及其在市场中的应用。

二、案例一：Dove“真实之美”系列广告

1.案例简介

Dove品牌在2013年推出了一组名为“真实之美”的广告，旨在倡导女性自信、真实地面对自己。这组广告以幽默、夸张的手法，展示了女性在日常生活中所面临的种种困扰，如身材焦虑、外貌评价等。

2.营销策略

（1）幽默夸张：通过夸张的镜头语言，将女性在生活中的尴尬瞬间放大，引发观众共鸣。

（2）情感共鸣：广告以真实的生活场景为背景，让消