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文档摘要

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江苏开放大学《跨境电子商务》形考作业2答案

【实践作业】案例分析：跨境电子商务网络营销。（形考作业2，占形考比例15%）

（一）实践目标：

掌握跨境电子商务网络营销的内容和方法。

（二）实践内容：

阅读给定材料，对案例进行思考和分析。

网易考拉的跨境电商模式

2017年12月4日，网易公司董事局主席、首席执行官丁磊在世界互联网大会的论坛上解读了网易考拉海购的“新消费”概念。不难看出，近年来网易在跨境电商上进行了全面的部署,并取得了不错的成绩。如今行业内竞争升级，网易考拉海购再推“新噱头”，布局“新消费。

网易考拉海购以25.6%的占比占据2017年第3季度跨境电商平台市场份额分布首位，相较上半