数据驱动与精准营销：卷烟品牌市场预测与投放优化策略探究

一、引言

1.1研究背景与意义

在全球经济一体化和市场竞争日益激烈的大背景下，卷烟行业作为一个具有悠久历史且市场规模庞大的产业，正面临着前所未有的挑战与机遇。中国作为全球最大的卷烟消费市场，在过去几十年间，卷烟行业取得了显著发展，市场规模持续扩大。据相关数据统计，中国卷烟市场规模已超过1.2万亿人民币，占全球卷烟市场的近40%，其在国民经济中占据着重要地位。

近年来，随着社会经济的发展以及消费者健康意识的逐步提升，加之控烟政策的日益严格，卷烟行业的发展环境发生了深刻变化。一方面，公共场所禁烟范围的不断扩大、广告投放限制的日益严格