基本信息

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文档摘要

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以情为媒：情感设计驱动消费者购买情绪与市场成功

一、引言

1.1研究背景与意义

1.1.1研究背景

在当今消费市场中，竞争日益激烈，产品与服务的同质化现象愈发严重。消费者在满足基本的功能性需求后，对情感体验的追求逐渐成为影响其购买决策的关键因素。这一转变使得情感设计在营销领域中的地位愈发凸显，成为企业脱颖而出、赢得消费者青睐的重要手段。

随着社会经济的发展，消费者的生活水平显著提高，他们不再仅仅满足于产品的实用功能，而是更加注重消费过程中的情感满足和心理需求。从心理学角度来看，情感作为人类行为的重要驱动力，深刻影响着消费者的认知、态度和行为。积极的情感体验能够增强消费者对产品的认同感和忠诚