基本信息

---

下载

文档摘要

---

第1篇

一、方案概述

一、背景分析

1.市场环境分析

（1）宏观经济环境

（2）行业政策环境

（3）消费者需求环境

2.竞争对手分析

（1）主要竞争对手

（2）竞争对手优势与劣势

3.企业自身分析

（1）企业优势

（2）企业劣势

二、目标设定

1.销售目标

2.市场占有率目标

3.品牌知名度目标

4.客户满意度目标

三、营销策略

1.产品策略

（1）产品定位

（2）产品线规划

（3）产品差异化策略

2.价格策略

（1）定价方法

（2）价格调整策略

3.渠道策略

（1）销售渠道选择

（2）渠道管理策略

4.推广策略

（1）广告宣传策略

（2）公关活动策略

（3）促销活动策略