基本信息

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文档摘要

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探寻DM起重机在中国市场的营销策略变革与突破

一、引言

1.1研究背景与动因

近年来，中国经济保持着稳健的发展态势，城市化进程不断加快，基础设施建设规模持续扩大，建筑行业迎来了前所未有的发展机遇。大型建筑项目如雨后春笋般涌现，从城市中的高楼大厦到各类交通枢纽，从大型工业园区到基础设施建设，都对起重机等建筑机械产生了旺盛的需求。起重机作为建筑施工中不可或缺的关键设备，广泛应用于建筑材料的吊运、设备的安装等环节，其市场规模随着建筑行业的发展而不断扩张。据相关数据统计，过去几年间，中国起重机市场的年增长率保持在一定水平，市场前景十分广阔。

DM起重机作为一家国际知名的建筑机械企业，于九十年代进入