基本信息

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文档摘要

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快消零售终端促销策略对消费者态度与行为的影响剖析

一、引言

1.1研究背景与意义

在当今经济高速发展的时代，快速消费品（FastMovingConsumerGoods，FMCG）行业呈现出蓬勃发展的态势。从日常食用的食品饮料，到每日必备的个人护理用品，再到常用的家庭清洁产品，快速消费品已广泛渗透到人们生活的方方面面，成为人们日常生活中不可或缺的重要组成部分。尼尔森数据显示，2024年全球快消品市场规模持续增长，众多品牌在这个庞大的市场中激烈角逐。

随着市场的不断发展和成熟，快消品行业的竞争愈发激烈。市场中不仅存在着众多知名的跨国企业，如宝洁、可口可乐、雀巢等，它们凭借强大的品牌影响力