基本信息
文件名称：京东首期露营商业化项目-8月8日趣露营.pdf
文件大小：3.46 MB
总页数：27 页
更新时间：2025-07-17
总字数：约4.83千字
文档摘要
2022京东首期露营商业化项目复盘
项目背景
项目背景
【项目背景】露营是近两年来大火的赛道，既是高质量社交下的谈资刚需，更是年轻群
体新兴的生活方式。在此背景下，娱乐营销部联动露营场领域垂直IP大热荒野打造京
东露营IP，通过露营营销聚焦场景，主打城市精致露营，全面造势赋能京东Plus会员
品牌出圈，在增加流量和声量势能的同时为业务带来新的增长点；
【项目主题】#趣野生活京致出发#
【传播目标】向用户传递京东站内有优质的露营产品和服务；
【商业目标】赋能业务侧及品牌，在完成商业化专项目标的同时带动销售新的增长点；
整体传播情况
整体传播情况