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文档摘要

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新兴营销方式赋能农产品营销：机遇、挑战与突破

一、引言

1.1研究背景与意义

近年来，我国农产品市场呈现出蓬勃发展的态势。国家统计局数据显示，2023年我国农产品产量持续增长，其中粮食总产量达到6.96亿吨，蔬菜产量达到7.57亿吨，水果产量达到2.96亿吨。农产品市场的繁荣不仅保障了居民的生活需求，也为农业经济的发展提供了强大动力。

在传统农产品营销模式中，主要依赖农贸市场、批发商等渠道进行销售。这种模式虽然在一定时期内发挥了重要作用，但随着市场环境的变化，其局限性也日益凸显。以农贸市场为例，农产品经过多级批发商的流转，流通环节繁琐，导致农产品价格层层加码，消费者购买成本增