基本信息

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文档摘要

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第1篇

一、方案背景

飘柔（Rejoice）作为宝洁公司旗下的知名洗发品牌，自1971年进入中国市场以来，凭借其高品质的产品和强大的品牌影响力，赢得了广大消费者的喜爱。然而，在竞争激烈的洗发市场，飘柔需要不断创新营销策略，以巩固市场地位，提升品牌形象。本方案旨在为飘柔制定一套全面的营销策略，以实现品牌价值的持续增长。

二、市场分析

1.市场现状

近年来，我国洗发市场呈现出多元化、高端化的发展趋势。消费者对洗发产品的需求日益多样化，对品质、品牌、包装等方面的要求越来越高。飘柔作为市场领导者，面临着来自海飞丝、潘婷等品牌的激烈竞争。

2.目标消费者

飘柔的目标消费者主要包括以下几类：

（1）年