从关联到忠诚：解析品牌社区关系在消费者自我-品牌联系与品牌忠诚间的桥梁作用

一、绪论

1.1研究背景

在当今全球化的商业环境下，市场竞争愈发激烈，产品同质化现象极为普遍。企业为了在市场中脱颖而出，获取竞争优势，愈发重视品牌建设。品牌不再仅仅是产品或服务的标识，更是企业与消费者之间建立情感联系的重要纽带。一个强大的品牌能够在消费者心中树立独特的形象，引发情感共鸣，从而增强消费者对品牌的信任和依赖。

消费者与品牌之间的联系也日益受到关注。随着消费观念的不断升级，消费者不再仅仅满足于产品的功能性需求，更加注重消费过程中的情感体验和自我表达。他们倾向于选择那些与自己价值观相符、能够展现个人品味和