基本信息

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文档摘要

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白酒行业竞争中LJL公司市场营销策略的变革与创新

一、引言

1.1研究背景与意义

1.1.1研究背景

白酒作为中国传统的蒸馏酒，有着悠久的历史和深厚的文化底蕴，是中国酒文化的重要载体。在过去的几十年里，白酒行业经历了起伏波动的发展历程。从1988年国家放开名酒价格管控后的首轮迅猛发展，到1997年亚洲金融危机与山西朔州假酒案冲击下的首次调整；从2001年从量税政策驱动的高端化转型，到2008年全球金融危机致使商务需求下滑的二次调整；从2009-2012年“黄金十年”的量价齐升，到2012年“八项规定”与塑化剂事件后需求场景减少的第三次调整，行业在波折中