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文档摘要

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我国零售企业自有品牌发展策略：困境与突破路径研究

一、引言

1.1研究背景

在经济全球化和市场竞争日益激烈的当下，我国零售行业面临着前所未有的挑战与机遇。随着消费者需求的日益多样化和个性化，以及电商平台的迅猛发展，零售企业的市场竞争格局发生了深刻变革。在此背景下，发展自有品牌成为我国零售企业提升竞争力、实现可持续发展的关键战略选择。

近年来，我国零售市场规模持续扩大。根据国家统计局数据显示，[具体年份]我国社会消费品零售总额达到[X]万亿元，同比增长[X]%。然而，市场竞争也愈发激烈，国内外零售企业纷纷布局，线上线下融合趋势明显。传统零售企业面临着电商平台的价格冲击、新兴零售业态的市