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文件名称：市场营销环境.pptx
文件大小：182.21 KB
总页数：10 页
更新时间：2025-07-18
总字数：约1.64千字
文档摘要
5.市场营销环境
张敏
2020-2-19
1
学习内容
?企业营销环境的含义
?企业营销环境分析
?企业营销机会和威胁
2020-2-19
2
一、企业营销环境的含义
?从企业营销管理的角度来思考，可把企业的营销环境界定为与企业营销活动有关的外部因素的组合。
?从企业市场营销战略策略的角度来思考，企业的市场营销环境是在企业营销战略形成过程中创造出来的未来环境，我们将其称为市场营销的战略环境。
?菲利普·科特勒（Kotler，2006）认为：营销环境是由工作环境和大环境组成的。竞争仅仅是营销者所面临的机会中的一个环境因素。
2020-2-19
3
宏观