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文档摘要

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Quela虚拟代言人：数字化时代的品牌形象创新构建

一、引言

1.1研究背景与意义

1.1.1研究背景

在数字化时代，虚拟代言人作为品牌形象塑造的新趋势，正逐渐改变着品牌与消费者之间的沟通方式。随着元宇宙概念的兴起和虚拟数字人制作技术的不断提升，虚拟代言人在品牌营销中的应用越来越广泛。从美妆品牌、时尚品牌到零售品牌，越来越多的企业开始启用虚拟数字人作为代言人，以吸引年轻消费者的关注。

虚拟代言人具有较强的可塑性和延展力，在基础人设框架下，他们可以被赋予更多元的能力和身份，不仅仅是简单具有服务属性的工具人，还能通过短视频、海报、直播等传播方式，成为品牌跨圈层传播，打造差异化营销的新渠道。虚拟