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文档摘要

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第八章价格策略;第一节影响企业定价的因素;案例：安利、完美等外企产品发难涨价;需求的价格弹性

某一产品的价格变化引起需求量变化的程度，一般用需求量变动率与价格变动率之比来表示，其计算结果称为需求弹性系数（Ed）。;弹性较大的商品——宜采用低价，实行“薄利多销”;二、市场竞争格局;(1)市场结构

按竞争程度，市场结构可以划分为完全竞争、垄断竞争、寡头垄断和完全垄断四种类型，在不同的市场结构和竞争状态下，企业对市场价格的影响力是不同的。

(2)竞争者价格及策略

如果企业与竞争者价格相差很大，企业产品的销售量会急剧变化，不利于企业稳定发展。

一旦竞争对手价格变动，企业也必须在价