基于营销组合理论的南昌市高校体育场馆社会化服务路径探索

一、引言

1.1研究背景与意义

随着社会经济的发展和人们生活水平的提高，大众对体育健身的需求日益增长。《全民健身计划纲要》的实施，推动了全民健身活动的广泛开展，使得体育锻炼成为人们日常生活的重要组成部分。然而，公共体育设施的匮乏却成为了制约全民健身发展的瓶颈。根据《2021年全国体育场地统计调查数据》，截至2021年底，我国人均体育场地面积虽有所增加，但与人们日益增长的体育需求相比，仍存在较大差距。在此背景下，高校体育场馆作为拥有丰富体育资源的场所，其社会化服务的开展具有重要的现实意义。

南昌市作为江西省的省会城市，高校众多，拥