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文档摘要

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破局与重生：中国体育运动品牌代理商转型之路探究

一、引言

1.1研究背景

在国家政策大力扶持与民众健身意识不断提升的双重驱动下，中国体育产业近年来呈现出迅猛的发展态势，已然成为国民经济中极具活力的新增长点。自2014年国务院发布《关于加快发展体育产业促进体育消费的若干意见》（即“46号文”）以来，体育产业被提升至国家战略高度，各类利好政策持续出台，为行业发展注入了强大动力。据国家统计局和国家体育总局公布的数据，2014-2022年期间，我国体育产业总规模从13574.71亿元跃升至33008亿元，增加值由4040.98亿元提升到13092亿元，占2022年