第五章第二节广告创意的类型
根据广告创意的具体内容及表现形式进行分类，广告设计中比较常见的广告创意类型有商品情报型、戏剧型、故事型、拟人型、比喻型、悬念型、联想型、证言型和比较型等。在进行广告创意时可以根据以上创意类型选择一种最适合的进行创作。
商品情报型创意是最常用的广告创意类型，它以展示产品的客观情况为核心，以突出产品优势为目的。
戏剧型广告创意既可以是通过戏剧表演形式来推销产品，也可以在广告表现上突出戏剧化和情节化。在采用戏剧型广告创意时，一定要注意把握戏剧化程度，否则容易使人只记住广告创意中的戏剧情节而忽略广告主题。
故事型创意是以生活、传说、神话等展开故事内容，在其中穿插品牌和产品的特征或信息，以此加深受众对品牌和产品的印象。故事本身的趣味性和阐述性易于让受众了解品牌和产品。
拟人型广告创意是将人的某些特征赋予产品。这种类型的广告创意可以使产品生动具体，给受众以鲜明，深刻的印象，同时可以用浅显常见的事物对复杂的产品信息加以说明，帮助受众深入理解。
比喻型广告创意是指采用比喻的手法，对广告产品的特征进行描绘或渲染，帮助受众深入理解通过生动具体的形象描绘，给人以深刻的印象
悬念型广告创意以悬疑的手法或猜谜的方式调动和刺激受众的心理活动，使其产生疑惑、紧张渴望、揣测，担忧、期待，欢乐等一系列心理，从而引导受众去探索广告主题
联想型创意通过联想来激发受众的心理感受。联想是指客观事物的不同联系反映在人的大脑里形成的心理联系，它是由某一事物的经验引起回忆另一事物的经验的过程。
证言型广告创意通过援引有关名人、权威人士的证言来证明产品的特点、功能，以此产生权威效应。
比较型广告创意就是将自己的产品与同类的其他品牌产品进行比较，从而为消费者明确购买的方向。值得注意的是，要选择消费者关心的内容进行比较，同时也要在相同的基础或条件下进行比较这样才能得到消费者的认可。
第五章第三节广告创意的方法
在广告创意中最为关键的莫过于广告的创意方法。广告创意的方法多种多样，选择最适合的创意方法，可以引起受众的注意与兴趣，增强广告的传播效果。下面从广告创意的思维方法和创作方法两个方面来阐述广告创意的方法。
01广告创意的思维方法PART01
广告创意中比较常用的思维方法有垂直思维法、水平思维法、会商思维法(也称头脑风暴法)二旧化一新思维法等
1.垂直思维法垂直思维法是古希腊时期由亚里士多德创建的，又称逻辑思考法。垂直思维法按照一定的思维路线进行思考，即在一定的范围内向上或向下进行纵向思考。垂直思维法的优点是思路清晰，比较稳定缺点是思维的空间有局限性，容易故步自封，使创意缺少创新、重复雷同。
2.水平思维法水平思维法也称横向思维法，强调创意思维的多维性和发散性。水平思维法能弥补垂直思维法的不足，克服固执偏见和旧观念对人的束缚，有利于人们突破思维定式，获得创造性构想。但水平思维法有一定难度，因为它没有现成的依据，没有确定的方向，而思考习惯又往往很顽固。水平思维法要求思考问题时尽量摆脱固有模式的束缚，多方向、多角度、多方位地进行思考，不断寻求全新的创意。
3.会商思维法会商思维法也称头脑风暴法，是指一组人员采用开会的方式将所有与会人员对问题的解决方案聚集起来以解决问题的方法。这种集思广益进行创意的方法是进行广告创意时最常用的方法之一。头脑风暴法起源于小组讨论，但它有更严密的程序，体现更多的科学条理性。
在开展会商思维法时应注以下几点。(1)选择恰当的问题进行集体创作。会商思维法考虑的问题必须是开放性的，因为会商思维法的目的在于产生创意，而不是产生决议，问题也必须是小范围的题目，而不是大范围的题目。(2)引导思考的连锁反应,并禁止批评。主持人不能用任何动作、表情、语言阻止任何人提出想法即使想法的内容近乎空想也没有关系。主持人要及时阻止与会人员之间的相互批评，并要切实把握题目的范围，勿使大家迷失方向，浪费时间。(3)设置会议的时间限制。在广告创作者中间有许多人往往只注重作品的质量，不注重时间的限制。会商思维法的时间限制对创意有催生作用，还可避免在细节上浪费时间。(4)组成小组。小组人数以10~12人最为理想，人员过多会限制与会人员畅所欲言的机会人员过少则影响他们的热情和思考积极性。可采用大家轮流发言的方式，使所有人都有机会提出自己的创意。
4.二旧化一新思维法二旧化一新思维法的含义是将两个原有的相当普遍的概念或两种想法、两种情况、两个事件甚至两个完全相互抵触的想法放在一起，产生一个以前未曾考虑过或未曾想到的新创意，这个新创意就是“二旧化一新”的结果。
02广告创意的创作方法PART02
1.固有刺激法固有刺激法强调发掘产品本身固有的刺激，即“与生俱来的戏剧性”。也就是说，首先要找到产品被生产和