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文档摘要

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第二讲市场营销观念的演变

一、生产导向型市场营销观念

二、推销导向型市场营销观念三、顾客导向型市场营销观念四、社会导向型市场营销观念;

一、生产导向型市场营销观念

?含义：以生产为中心的市场营销的指导思想。

?假定前提：消费者总是接受任何他能买到并且买得起的产品

?基本内容：企业以改进、增加生产为中心，生产什么产品，就销售什么产品。

?产生背景：生产力水平较低—产品短缺—卖方市场

?经营宗旨：“我们生产什么，就卖什么”。;

案例

福特T型车的成与败

“无论你需要什么颜色的汽车，我福特只有;

二、推销导向型市场营销观念