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文档摘要

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市场营销学

南京财经大学红山学院1

一、什么是市场

二、什么是市场营销

三、市场营销涉及的核心概念

四、市场营销的基本结构

第一讲市场与市场营销

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?您手头有个杯子需要卖出，它的成本是1块钱。

?怎么卖？你能卖多少钱？

导入案例—杯子外面的世界

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市场三要素：

市场=f(x,y,z)

其中：X——人口

Y——购买力

Z——购买欲望

市场：现实需求+潜在需求

狭义：买主和卖主进行商品交换的场所

广义：商品(服务)的现实和潜在购买者的集合

一、什