课中实训

实训一市场营销调研的内容与方法

任务一：市场营销调研的内容

任务描述：如果针对清源公司的产品开展一项调研，你认为应调研哪些内容？说明该调研的目的，列出具体调研项目，判断该调研所属类型，将结果记录在表4-1中。

表4-1市场营销调研的内容

研究内容

研究结果

调研内容

如富硒小米粥料包的看法

调研目的

新品概念接受度

调研具体项目

对新品的态度

对新品的价格接受程度

口味要求

调研类型

探索性调研（新品开发方向）

任务二：市场营销调研的方法

任务描述：针对上述调研选择恰当的调研方法，说明该方法的具体实施过程，将结果记录在表4-2中。

表4-2市场营销调研的方法

研究内容

研究结果