课中实训

实训一市场营销的相关概念

【实训目标】

学生能掌握需求、产品的不同类型，针对不同需求状况初步制订营销策略。

任务1：组建营销团队

任务描述：各小组在广泛调研的基础上，为店铺制定一份年度营销策略，规划营销费用，将结果记录在表12-1中。

表12-1年度营销策略

研究内容

研究结果

营销策略概要

产品策略

有机蛋+富硒小米礼盒

渠道策略

线上：淘宝：优化搜索关键词（如有机农家蛋宝宝辅食）

线下：商超试点，石家庄北国超市设有机专柜

促销策略

常态化活动：每月8日会员日（满100减15）

任务2：年度营销费用预算

任务描述：根据营销策略，规划营销费用，将结果记录在表12-2中。

表1